天貓國際全球開眼日:解救全人類的夏日尴尬

2019-07-19 10:52發布

幕後 | 行業資訊

酷暑來臨,烈日炎炎。

在危機四伏的夏天,不論職場通勤還是社交聚會,難免會發生一些小尴尬:出油出汗,有異味,曬傷…..要想優雅地度過夏天,你不得不時刻做好準備,補妝,防曬,脫毛….稍有不慎,就有可能人設崩塌。

針對這些夏日尴尬的消費者痛點,天貓國際以“開眼”為角度,提供來自全球的解決妙招,由此開啟了“全球開眼日”第一期營銷活動——不尬夏天。

從消費者最有共鳴的社交場景出發,天貓國際推出了一支神反轉病毒視頻,利用海外經典IP的戲仿形式,跨品類組貨推薦海外熱門商品。

浪漫的海上出遊,卻曬出了尴尬的印記…...





職場早高峰的電梯裡,卻因為腋下出汗散發異味…





甜蜜的約會,忘了刮腿毛造成尴尬中傷…...





“開眼”的體現:
場景優先+跨品類賣貨

在整體傳播内容上,以“開眼”這個核心詞呈現刷新感,輔助以“神轉折+海外經典影視IP戲仿”的創意表現形式,以如今年輕人喜聞樂見的沙雕風劇情,輕松地幽默呈現了難以說出口的社交尴尬,自然帶出不同場景下全新英雄品類的獨特功能賣點。

賣貨方式的刷新,體現在突破品類貨架,跨品類組貨,視覺上結合“聚光燈”元素,定位升級為解決尴尬的全球“夏日神器”,以此強化進口商品在細分品類的優勢。


“全球開眼日”的國際感體現

原裝進口全世界,是天貓國際的平台價值。為了能夠傳達給消費者品牌自身的國際感、進口感,視頻在故事設定上選取了日本、法國、英國三個國家,戲劇化再現海外經典影視IP橋段,強化内容的異國感。

配合視頻制作内容,動态海報同樣運用聚光燈元素,延展出燃脂纖體、控油不脫妝等更多品類。




















在渠道上,雙微以不同角度話題切入,使整個傳播有一緻性又可延展。

微信端以吓腦師創作漫畫圖文《相比于寒冬,互聯網公司更怕夏天》,針對互聯網上班族的尴尬先做冷啟動,24小時内突破10萬+。





微博端,就以三段神轉折病毒視頻傳播,配合#不尬夏天#話題讨論。截至目前,話題還在持續發酵中,閱讀量過億,視頻播放量近千萬。網友紛紛在話題下,分享了自己在夏日遇到的令人捧腹的尴尬時刻。






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